產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設計是產(chǎn)品的“無(wú)言的推銷(xiāo)員”，恰到好處、創(chuàng )新簡(jiǎn)潔的包裝設計是產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買(mǎi)的關(guān)鍵。

假設你是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類(lèi)產(chǎn)品，保質(zhì)期、價(jià)格、包裝，什么是導致你購買(mǎi)該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關(guān)統計數據顯示，是產(chǎn)品的包裝。據調查，在購買(mǎi)行為中，約有70％的消費者是在賣(mài)場(chǎng)做決定。而每個(gè)顧客在賣(mài)場(chǎng)花費時(shí)間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動(dòng)在影響購買(mǎi)決策中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。

近些年來(lái)，隨著(zhù)以消費者為導向的整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡(jiǎn)單的承載產(chǎn)品信息、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著(zhù)產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策的一個(gè)不可或缺的部分。因此，引入簡(jiǎn)潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵。

產(chǎn)品在流通過(guò)程中，包裝作為連結廠(chǎng)商與消費者二者之間的媒介，起著(zhù)傳遞品牌核心價(jià)值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價(jià)值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶(hù)的青睞。

隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠(chǎng)商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來(lái)競爭，而必須靠創(chuàng )意和實(shí)用性等附加功能進(jìn)行競爭。因此，設計師必須通過(guò)建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領(lǐng)消費者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認知和樹(shù)立品牌價(jià)值。

簡(jiǎn)約至上         

“簡(jiǎn)單和寧靜的素質(zhì)，是衡量任何藝術(shù)作品的真正價(jià)值?！?- 弗蘭克·勞埃德·賴(lài)特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設計師）

簡(jiǎn)約至上，這應該是所有品牌策劃公司和設計機構制定他們的包裝設計時(shí)推崇的口號。行業(yè)專(zhuān)家也正在為如何提供給用戶(hù)更清晰明了的信息而努力。

隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境的變化和快速消費品市場(chǎng)的穩步增長(cháng)，設計師將面臨新一輪的挑戰。因此，設計師應以市場(chǎng)為主導，并隨時(shí)保持敏銳的洞察力，準確把握設計流行趨勢，以簡(jiǎn)約為原則，而不是創(chuàng )造經(jīng)典和永恒。

就其全球范圍來(lái)看，在高端消費市場(chǎng)，以概念設計為重點(diǎn)的包裝設計越來(lái)越受到推崇，并被作為未來(lái)的發(fā)展趨勢，用以引導消費、欣賞，改變使用方式和生活。

開(kāi)放式創(chuàng )新與客戶(hù)協(xié)作         

隨著(zhù)消費市場(chǎng)的持續增長(cháng)和市場(chǎng)的不斷成熟，需要設計師在解決方案過(guò)程中在把握和操作能力的基礎之上，結合創(chuàng )造性思維，并不斷嘗試新的方式和方法，最終將其轉化為成熟的產(chǎn)品。

所謂開(kāi)放式的創(chuàng )新，并不等于設計師沉迷于為設計而設計，強調設計師和廠(chǎng)商之間的協(xié)作與溝通，才是包裝設計成功的關(guān)鍵。在廠(chǎng)商對自身和市場(chǎng)需求有清醒的認識的基礎之上，借助設計師的技術(shù)創(chuàng )新，來(lái)實(shí)現產(chǎn)品包裝的改進(jìn)與更新。

環(huán)保與可持續發(fā)展         

隨著(zhù)國際上保護環(huán)境、愛(ài)護地球、節約資源的呼聲越來(lái)越高，國際市場(chǎng)對產(chǎn)品包裝的要求也越來(lái)越嚴格。無(wú)害化，無(wú)污染、可再生利用的環(huán)保包裝逐漸成為未來(lái)包裝的發(fā)展趨勢。

因此，建立與新的經(jīng)濟狀況相適應的現代節儉觀(guān)念，凸顯儉德的現代價(jià)值是大勢所趨。節儉意識將滲透到包裝設計的全過(guò)程。要求設計師崇尚儉德意識，建立樸素的包裝理念，在滿(mǎn)足包裝功能要求的前提下，提倡適度包裝，減少資源浪費。

蘋(píng)果在市場(chǎng)上的火熱足見(jiàn)產(chǎn)品簡(jiǎn)潔創(chuàng )新的設計有多么重要。我們認為，未來(lái)的趨勢必定是越有設計感和獨特性的產(chǎn)品越受到消費者的熱愛(ài)，而企業(yè)更應該提前做好準備，將包裝設計這一仗打得漂漂亮亮！

文章來(lái)源：天策行營(yíng)銷(xiāo)策劃