現代品牌時(shí)刻都要面對消費者忠誠度日益下降的問(wèn)題。最好的解決方案之一便是將自己與競爭對手區別開(kāi)來(lái)，建立一個(gè)辨識度高以及有吸引力的形象，以更具個(gè)性化的方法來(lái)接近客戶(hù)，這也是許多品牌專(zhuān)家會(huì )依賴(lài)包裝的原因。今天，科技君帶您解讀2016年全球包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。

 1.數碼革新 

數碼印刷因為可以適合本地，且帶有個(gè)人風(fēng)格，甚至情感水平這幾點(diǎn)，獲得品牌商的注意。研究表明，美國1/5的千禧一代在尋求個(gè)性化和定制包裝，與此同時(shí)，近1/4的中國消費者表示，他們愿意為軟飲料包裝上體現個(gè)人風(fēng)格的產(chǎn)品而買(mǎi)單。2016年是數碼印刷的一個(gè)爆點(diǎn)，它將成為主流，并將不再作為一個(gè)有限的個(gè)性化解決方案，而是成為經(jīng)濟資產(chǎn)的催化劑。

 2.透明度很重要

包裝上的信息交流是傳達品牌關(guān)鍵信息的好方式，而且它對消費者是否決定購買(mǎi)某個(gè)物品有著(zhù)巨大的影響力。越來(lái)越多的包裝宣傳競相爭奪消費者關(guān)注，其實(shí)消費者會(huì )更多希望可以知道他們真的在買(mǎi)什么東西，因為雜亂的信息容易讓他們費解。尤其是食品產(chǎn)品上，干凈簡(jiǎn)潔的食物材料信息、產(chǎn)品功能屬性及安全性一定會(huì )增加產(chǎn)品透明度。研究顯示，58％的英國消費者會(huì )檢查產(chǎn)品包裝上的配料信息，而76％的人會(huì )關(guān)注人工防腐劑的使用。

3.異常柔軟

軟包裝（特定軟袋）不再是一種折中的包裝方案。近1/3（32%）的消費者會(huì )覺(jué)得軟包裝更摩登，這也不失為品牌在其市場(chǎng)上獨樹(shù)一幟的機會(huì )點(diǎn)。但問(wèn)題的關(guān)鍵在于如何將軟包裝變得與眾不同，而不只是一個(gè)軟趴趴的包裝袋？真正創(chuàng )新的品牌將要尋找下一代剛柔并濟的包裝概念，讓功能和環(huán)境效益同時(shí)最有效化，以更完美地呈現在貨架上。

4.不僅只是綠色包裝 

除了品牌自身的努力，包裝的可再回收利用也有其極大的潛力。63%的美國消費者認為多用途的包裝是他們選擇購買(mǎi)產(chǎn)品的一個(gè)考慮點(diǎn)。未來(lái)，當產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量對等的時(shí)候，消費者將會(huì )越來(lái)越多地傾向于購買(mǎi)原生態(tài)或是環(huán)?？商鎿Q的產(chǎn)品，如此，品牌和生產(chǎn)商們就無(wú)法忽視這一點(diǎn)了，并適時(shí)地歸入其品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)策略中。

 5.尺寸問(wèn)題 

美國家庭正在尋求大容器存儲牛奶；英國消費者則要求不同大小的酒精飲料容器，約有一半（50%）且具有健康意識的消費者愿意嘗試小包的試用裝新品。在2016年，消費者需要的是可以針對自身需求，且適合不同場(chǎng)景的規格產(chǎn)品，這也是從另一方面幫助品牌更好地解決消費者的品牌忠誠度問(wèn)題。

6.移動(dòng)包裝  

移動(dòng)包裝看似一場(chǎng)革命。移動(dòng)端參與包裝的趨勢日益增長(cháng)，而將現代技術(shù)融入品牌形象以獲得潛在購物者的信任也很重要。不同于以往，包括單一的QR或是文字，如今，品牌還可以利用近場(chǎng)通信（NFC）和藍牙能量（BLE）作為主要技術(shù)。今后，作為一種創(chuàng )新形式而吸引消費者，移動(dòng)環(huán)境或將成為各個(gè)品牌商家的新陣地，來(lái)贏(yíng)得消費者的青睞與購買(mǎi)。 

  現有的包裝設計已經(jīng)采用了上述所列的一些趨勢。拿可口可樂(lè )來(lái)說(shuō)，他們在“分享一瓶可樂(lè )吧”活動(dòng)中就充分利用了數碼打印，讓消費者可將自己的姓名打印在瓶子上，而這也顯示了消費者對包裝的直接參與。對于品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新是一把雙刃劍，它可以帶來(lái)對自身形象的眾多批評和傷害，或者帶來(lái)更加令人滿(mǎn)意的結局，從而使得消費者意識到與品牌的緊密聯(lián)系。未來(lái)幾年，上面這些趨勢是否會(huì )變成現實(shí)？像大海一樣危險的市場(chǎng)將有著(zhù)最終決定權。 

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)